Lingna Belle, Duffy a další hvězdy Shanghai Disney se objevily na velké obrazovce v Chunxi Road v Chengdu. Panenky stály na plovácích a mávaly a diváci se tentokrát mohli cítit ještě blíž – jako by vám mávali za hranicemi obrazovky.
Když jsem stál před touto obrovskou obrazovkou ve tvaru L, bylo těžké se nezastavit, dívat se a nefotit. Na velkém plátně se nedávno objevila nejen Lingna Belle, ale také panda velká, která představuje vlastnosti tohoto města. "Zdá se, že vylezl." Mnoho lidí zíralo na obrazovku a čekalo, jen aby sledovalo toto 3D video dlouhé více než deset sekund pouhým okem.
3D velkoplošné obrazovky bez brýlí kvetou po celém světě.
Peking Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… V mnoha klíčových obchodních čtvrtích měst se velkoplošné 3D obrazovky o rozloze stovek nebo dokonce tisíců metrů čtverečních staly městskými odbavovacími místy pro internetové celebrity. Nejen ve městech první a druhé úrovně přistává stále více 3D velkoplošných obrazovek také ve městech třetí úrovně a nižších, jako je Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui atd. jejich slogany jsou také „první obrazovka“ s různými kvalifikátory, které zdůrazňují charakteristiky městských památek.
Podle výzkumné zprávy od Zheshang Securities Research Institute je v současné době na čínském trhu v provozu téměř 30 3D velkých obrazovek bez brýlí. Náhlá popularita tak velkých obrazovek není ničím jiným než výsledkem komerční propagace a politické podpory.
Jak je dosaženo realistického vizuálního efektu 3D pouhým okem?
Z obrazovky vyskakují obrovské velryby a dinosauři, nebo před vámi létají obří láhve od nápojů nebo virtuální idoly plné technologií interagují s publikem na velké obrazovce. Hlavním rysem 3D velké obrazovky pouhým okem je „pohlcující“ zážitek, to znamená, že můžete vidět 3D vizuální efekt bez brýlí nebo jiného vybavení.
V zásadě je vizuální efekt prostého oka 3D produkován chybovým efektem lidského oka a forma díla se mění pomocí principu perspektivy, čímž se vytváří pocit prostoru a trojrozměrnosti.
Klíč k jeho realizaci spočívá v obrazovce. Několik velkých obrazovek, které se staly orientačními body, se téměř všechny skládají z 90° složených povrchů pod různými úhly – ať už je to obrazovka budovy Gonglian v Hangzhou Hubin, velká obrazovka Chunxi Road v Chengdu nebo velká obrazovka Taikoo Li. v Sanlitunu v Pekingu je obrovský roh obrazovky ve tvaru L nejlepším směrem pohledu pro 3D pouhým okem. Obecně řečeno, obloukové úhly fungují lépe než složené úhly ve spojích obrazovky. Čím vyšší je jasnost samotné LED obrazovky (například pokud je upgradována na obrazovku 4K nebo 8K) a čím větší je plocha (významné velké obrazovky mají obvykle stovky nebo dokonce tisíce metrů čtverečních), tím realističtější je nahá obrazovka. Oční 3D efekt bude.
To však neznamená, že takového efektu lze dosáhnout pouhým zkopírováním video materiálu z běžné velké obrazovky.
„Ve skutečnosti je obrazovka pouze jedním aspektem. Videa s dobrým3D pouhým okemTéměř všechny efekty vyžadují speciální digitální obsah, aby odpovídaly.“ Jiemian News to řekl majitel nemovitosti v pekingské obchodní čtvrti. Obvykle, pokud mají inzerenti potřebu umístit a3D velká obrazovka, pověří i speciální digitální agenturu. Při natáčení je zapotřebí kamera s vysokým rozlišením, aby byla zajištěna čistota a sytost barev obrazu, a hloubka, perspektiva a další parametry obrazu se upravují pomocí následného zpracování, aby se zobrazil 3D efekt pouhým okem.
Například luxusní značka LOEWE letos spustila společnou reklamu „Howl's Moving Castle“ ve městech včetně Londýna, Dubaje, Pekingu, Šanghaje, Kuala Lumpur atd. s 3D efektem pouhým okem. OUTPUT, digitální obsahová kreativní agentura krátkého filmu, uvedla, že produkčním procesem je upgradovat Ghibliho animované filmy z ručně malované dvourozměrné animace na trojrozměrné vizuální efekty CG. A pokud budete pozorovat většinu digitálního obsahu, zjistíte, že pro lepší prezentaci trojrozměrného smyslu bude na obrázku navržen „rám“, aby prvky obrázku, jako jsou postavy a kabelky, mohly lépe prolomit hranice. a mít pocit „vylétnutí“.
Pokud chcete přilákat lidi k fotografování a kontrole, načasování vydání je také faktor, který je třeba zvážit.
V loňském roce se obří kaliko kočka na velké obrazovce na rušné ulici v japonském Shinjuku v japonském Tokiu kdysi stala hvězdou sociálních sítí. YUNIKA, provozovatel tohotovelká 3D reklamní obrazovka, který je asi 8 metrů vysoký a 19 metrů široký, uvedl, že na jedné straně chtějí udělat vzorek, který ukážou inzerentům, a na druhé straně doufají, že přilákají kolemjdoucí, aby se přihlásili a nahráli na sociální sítě , čímž přilákáte více témat a návštěvnost zákazníků.
Fujinuma Yoshitsugu, který má ve společnosti na starosti prodej reklamy, řekl, že videa s kočkami se původně přehrávala náhodně, ale někteří lidé uvedli, že reklamy byly dokončeny, jakmile se začalo natáčet, takže je operátor začal přehrávat ve čtyřech časových obdobích. 0, 15, 30 a 45 minut za hodinu s dobou trvání 2 a půl minuty. Strategie přehrávání speciálních reklam však spočívá v náhodnosti – pokud lidé nevědí, kdy se kočky objeví, budou věnovat větší pozornost velké obrazovce.
Kdo používá velkou 3D obrazovku?
Stejně jako můžete vidět různá propagační videa Asijských her v ulicích rušné obchodní čtvrti Hangzhou, například tři maskoti „letící“ směrem k publiku na 3D velké obrazovce u jezera, velká část obsahu se přehrává na venkovním 3D velká obrazovka jsou ve skutečnosti různé veřejnoprávní reklamy a vládní propagandistická videa.
Je to dáno i řídícími předpisy venkovní reklamy v různých městech. Vezmeme-li příklad z Pekingu, podíl veřejnoprávních reklam je více než 25 %. Města jako Hangzhou a Wenzhou stanoví, že celkový počet veřejnoprávních reklam nesmí být nižší než 25 %.
Provádění3D velké obrazovkyv mnoha městech je neoddělitelná od prosazování politik.
V lednu 2022 Ministerstvo průmyslu a informačních technologií, Odbor centrální propagandy a dalších šest oddělení společně zahájily aktivitu „Sto měst a tisíce obrazovek“, vedenou pilotními demonstračními projekty, s cílem vybudovat nebo vést transformaci velkých obrazovek na 4K. /8K velké obrazovky s ultra vysokým rozlišením. Orientační bod a atributy internetové celebrity 3D velkých obrazovek jsou stále silnější. Jako veřejný umělecký prostor je projevem městské obnovy a vitality. Je také důležitou součástí městského marketingu a propagace kulturní turistiky po prudkém nárůstu toku cestujících na různých místech v postepidemické éře.
Provoz celé 3D velkoplošné obrazovky samozřejmě také vyžaduje, aby měla komerční hodnotu.
Obvykle je její provozní model podobný jako u jiné venkovní reklamy. Provozující společnost nakupuje příslušný reklamní prostor prostřednictvím svépomocné výstavby nebo agentury a poté reklamní prostor prodává reklamním společnostem nebo inzerentům. Komerční hodnota 3D velké obrazovky závisí na faktorech, jako je město, kde se nachází, cena publikace, expozice a plocha obrazovky.
„Obecně lze říci, že inzerenti v oblasti luxusního zboží, technologií 3C a internetu mají tendenci umisťovat více 3D velkých obrazovek. Řečeno na rovinu, klienti s dostatečným rozpočtem preferují tuto formu.“ Praktik šanghajské reklamní společnosti řekl Jiemian News, že jelikož tento typ reklamního filmu vyžaduje speciální produkci digitálního obsahu, cena významných velkoplošných obrazovek je relativně vysoká a venkovní reklama je většinou za účelem čistého vystavení bez nutnosti konverze, inzerenti musí mít určitý rozpočet na marketing značky.
Z hlediska obsahu a tvůrčí formy3D pouhým okemmůže dosáhnout hlubšího prostorového ponoření. Ve srovnání s tradiční tištěnou reklamou může její neotřelá a šokující forma zobrazení zanechat na publikum silný vizuální dopad. Sekundární šíření na sociálních sítích dále posiluje diskusi a expozici.
To je důvod, proč značky se smyslem pro technologii, módu, umění a luxusní atributy jsou ochotnější umístit takové reklamy, aby zdůraznily hodnotu značky.
Podle neúplných statistik médií „Luxury Business“ se o to pokusilo 15 luxusních značek3D reklama pouhým okemod roku 2020, z nichž v roce 2022 bylo 12 případů, včetně značek Dior, Louis Vuitton, Burberry a dalších značek, které umístily více reklam. Kromě luxusního zboží vyzkoušely značky jako Coca-Cola nebo Xiaomi také 3D reklamu pouhým okem.
"Prostřednictvímpoutavá 3D velká obrazovka pouhým okemv rohu Taikoo Li South District ve tvaru písmene L mohou lidé pocítit vizuální dopad, který přináší 3D pouhým okem, čímž se spotřebitelům otevírá nová interakce s digitálním zážitkem.“ Peking Sanlitun Taikoo Li řekl Jiemian News.
Podle Jiemian News je většina obchodníků na této velké obrazovce z Taikoo Li Sanlitun a existuje více značek s trendy atributy, jako je Pop Mart – v nejnovějším krátkém filmu obrovské obrázky MOLLY, DIMMO a dalších „přetékají obrazovka."
Kdo podniká v oblasti 3D velkoplošných obrazovek?
Vzhledem k tomu, že se 3D pouhým okem stává hlavním trendem ve venkovní reklamě, přidala se také řada čínských společností s LED displejem, jako jsou Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED atd.
Mezi nimi jsou dvě 3D velké obrazovky v Chongqingu od Liantronics Optoelectronics, konkrétně Chongqing Wanzhou Wanda Plaza a Chongqing Meilian Plaza. První 3D velká obrazovka v Qingdao nacházející se v Jinmao Lanxiu City a Hangzhou na Wensan Road vyrábí Unilumin Technology.
Existují také společnosti, které provozují 3D velké obrazovky, jako je Zhaoxun Technology, která se specializuje na vysokorychlostní železniční digitální mediální reklamu a projekt 3D venkovní velké obrazovky považuje za svou „druhou křivku“ růstu.
Společnost provozuje 6 velkých obrazovek v Pekingu Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road a Chongqing Guanyinqiao City Business District, a v květnu 2022 uvedla, že v příštích třech letech investuje 420 milionů juanů do nasazení. 15 venkovních prostým okem 3D velkých obrazovek s vysokým rozlišením v hlavních městech provincií a výše.
„Projekty 3D pouhým okem ve velkých obchodních čtvrtích doma i v zahraničí dosáhly vynikajících marketingových a komunikačních efektů. Téma je žhavé již dlouhou dobu, má širokou škálu online i offline šíření a uživatelé mají hluboké poznání a paměť. Jsme optimisté, že 3D obsah pouhým okem se v budoucnu stane důležitou formou marketingu a propagace značky.“ Zheshang Securities Research Institute to uvedl ve výzkumné zprávě.
Čas odeslání: 14. února 2024
